淘宝特价版入驻微信，新的开始

    3月25日，淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海（花名七公）在接受界面新闻记者专访时透露，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，目前审批还未通过。
    汪海表示，“帮助商家更好成长，满足不同消费者的习惯，一直是淘宝特价版的初心和使命。淘宝特价版希望能够和腾讯合作，也寻求最好的合作方式。”

出人意料，在当下严厉的反垄断氛围下，承压最大的阿里做了一件一直想做却做不到的事。据彭博社报道，阿里将会在微信上开通淘宝特价版小程序，当然，这个小程序也会支持微信支付。长期以来，中国的互联网巨头一直将彼此的服务排除在各自的平台之外，在其生态系统中创建所谓的“围墙”。这一举动打破了多年来中国互联网巨头之间的相互屏蔽，这或许意味着事情开始发生变化了。
    阿里这么做的目的，当然是流量与客户。

    拼多多最初依靠微信小程序，利用社交裂变，快速崛起。如今，拼多多仍然倚重微信平台。2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比仍为31.9%。据QuestMobile数据显示，拼多多微信小程序的9月MAU已经跃居至1.55亿，领跑所有电商小程序。京东集团旗下的社交电商平台京喜，同样也是跟随性的以拼购业务为核心，同样也是利用小程序，一年多就从微信获得1亿多用户。
    几家平台差不多的玩法，都是利用微信庞大的用户群，以性价比切入，以社交裂变倍增，从而获得低成本的流量。在这个过程中，关键是社交。可以说中国人只要有智能手机，必然有微信，因为社交、通讯是远高于购物的需求，比购物需求更加刚性。下沉市场的用户，也是分层的，既有月入1万、5000的年轻人，也有人均收入1000块的中老年人。前者的手机上多半已经有了各种购物APP，而对于后者，社交关系的驱动很可能比广告、补贴的驱动更有效。微信的流量池，阿里之前无法触及，现在中国乃至全球的反垄断氛围下，大互联互通的大背景下，阿里做出了尝试，不但得到流量，还能获取用户的社交关系数据。最近阿里股价大涨近7%，就有观点认为，这是因为阿里确认要做淘宝特价版的微信小程序阿里此次开通淘宝特价版的微信小程序后，在小程序内也使用了微信支付，这也是首次淘宝可以支持微信支付。这只是开始。入驻微信小程序，甚至将来生意做得风生水起，这会对阿里形成舆论、道德的压力、进而影响监管层。人的反应有时候很朴素，比如，“既然人家都让你做了，你也让人家做一做”“他敬你一尺，你还他一丈”，在这些想法之下，不管是舆论也好，监管也好，态度会有微妙的变化。不难想象，如今淘宝特价版入驻微信小程序，今后在二选一等问题上，微信支付入驻淘宝的问题上，都会形成具体的回响。所以，事情或许从淘宝特价版小程序开始，最后以淘宝接入微信支付结束。

    这个逻辑是顺理成章的，在最初决策时也不难想到，但从企业结构而言，企业的某个部门，未必会为了更大层面的战略考量，去牺牲自己部门的直接绩效。某种程度上，这正是市场的伟大之处，因为无数人利用自己的分散知识，做出选择，每一个自利的举动，最终都会推动社会总体福利的增加。站在更长远的角度，支付的深度的互联互通，对阿里与腾讯，对中国的互联网发展来说，未必是一件坏事。不管是消费者、社会、还是监管层，当然都是乐见中国互联网巨头们实现互联互通的。